Il barattolo della Nutella è rimasto invariato, a parte piccolissime modifiche di ottimizzazione, nel corso degli anni. La sua forma essenziale e funzionale, con i due lati appiattiti per consentire una facile applicazione delle etichette, ha reso il prodotto facilmente riconoscibile. E’ uno di quei pochissimi casi in cui il brand è diventato il nome stesso del prodotto.